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哈弗大狗预售12.5万起,定价与营销玩法皆为“年轻”而来
汽车品牌网 2020-09-09 10:49:00 2442浏览 编辑:Admin

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在中国的汽车史上,从来没有这样一款车,未上市就声名大噪,自带流量的属性极为罕见,它就是哈弗大狗。从命名到谍照曝光,哈弗大狗一举一动都受到媒体和网友的密切关注,9月5日,这款刷屏率超高的网红SUV终于公布了备受期待的价格信息。

当晚共计揭晓了四款哈弗大狗的预售价——哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版,分别为12.5万、13.4万、14万、14.6万,此外还有高达8项的预售大礼(换算价值最高可达万元之多)。目前公布的4款车型皆为哈弗大狗1.5GDIT 7DCT的动力版本,但12.5万起的数字,已经为哈弗大狗整体定价走诚意路线奠定了基调。

哈弗大狗推出的动因,本就是为年轻人打造一种全新的出行生活方式;买大狗,就是进入一个全新的圈子,享受一种全新的生活。从定价策略来看,哈弗正在力行这份迎合年轻人的需求。与此同时,哈弗大狗与用户沟通的方式,呈现出互联网时代鲜明的“用户养成”特征,这让其针对年轻群体的破圈之举变得后劲十足。

独具一格的“用户养成”模式:与年轻群体的潮流共创

除了比预期偏低的定价策略明显面向着年轻人而来,以犬种名区分的车型配置方式,也成功引发起了网上宠物圈和汽车圈的年轻人开始了隔圈对话:

“哈士招惹了谁,竟然被明码实价,拥有二哈的我,是不是该买一辆,叫‘大哈’?”

“12.5万起价爱了,哈市奇版哈弗大狗和现实中‘二哈’的共同点,可能都是能让我们开心......”

体现配置的四条犬的名称,一周前由数万年轻网友票选产生。更早之前,哈弗大狗的名字,同样是大量年轻群体齐开脑洞进行建议和投票的共创成果。这种与粉丝共创产品理念的方式,正是“用户养成模式”的典型特征。

长城汽车哈弗品牌营销总经理文飞在预售发布会上表示:哈弗大狗将是一款全生命周期由用户“养成”的车型。不仅从命名到品牌ICON、配置级别名称都由用户深度参与,实现品牌粉丝共创,用户还能够实现更多维度的“自定义”,包括车身颜色、车身皮肤、主题风格、车机助手等,一切都可由用户们“说了算”!“大狗养成模式”的目的在于,让每一辆哈弗大狗不仅成为年轻人个性的自我表达,更成为他们最忠实的潮玩旅伴!

以硬核产品力打造价格标杆,都市潮野新物种的双面魅力

在预售发布会上,长城汽车哈弗品牌公司总经理王印明,分享了研发哈弗大狗的初衷:打造出一台SUV,同时满足年轻人精神和物质的双重诉求。它有城市SUV的舒适、时尚、实用,更带有越野风格的个性和不羁,让年轻人把“生存和活着”,真正变成生活。一方面,它是宠物,是玩伴,是追求自我的精神,和与众不同的态度寄托;另一方面,它是装备,是道具,可以陪你呼朋唤友,游山玩水。

想让“鱼与熊掌得兼”,满足双重属性的需要,需要比普通产品形态更高的打造成本。只有通过很高专业性和底蕴深厚的厂商,才有可能达到工艺、品质、性能、成本之间的平衡。作为中国最专业的SUV品牌,哈弗有着600万辆的深厚积淀,它有魄力,也有能力,以年轻人完全接受的价格成本,打造出“30万元以下无竞争对手,30万以上也无竞争对手”的哈弗大狗。

极具前瞻性的全球化高智能模块化技术平台——长城柠檬,让哈弗大狗硬核而强悍,成就了大狗毫不妥协的产品特性。

它勇猛但安全。柠檬平台带来更加高效的燃油动力,低排放、轻量化、高性能的1.5GDIT 7DCT黄金组合的澎湃输出,动力随叫随到;优秀的通过性,接近角24°、通过角22° 、离去角30°、离地间隙200mm,潮野出行说走就走。柠檬平台的轻量化特性,带来77%高强度钢的应用、“不等厚”钢板、“一体式”热冲压成型门环,让哈弗大狗车身满足C-NCAP五星最高安全等级。针对年轻人群驾驶习惯,哈弗大狗进行了交通事故124个多发场景下的高频次的分析测试;同级唯一的透明车底,环视紧急录像功能,让这台车成为年轻人都市出行和潮野挑战时的安全守护者。

它聪明又体贴。可FOTA升级的V3智能平台,带来全语音交互能力,全自动融合泊车、倒车循迹等一系列实用便捷的科技配置,L2级别的自动驾驶功能,无感智能可谓善解人意。它静谧安逸,服帖舒适,5大降噪功能、亲肤座椅材质的使用,和高达37处丰富储物空间,让用户在每一次旅途中,都能全程全时感受关怀。

它还很漂亮。哈弗大狗采用"心潮力量美学"设计原则,造型兼顾城市SUV精致潮流与越野SUV硬派复古元素,大胆时尚的撞色设计、狂野力量的越野元素、细腻的细节处理,造就了独特的审美体验,成为潮不逐流的年轻人最爱。

人生的旅途,需要有一个靠谱的伙伴。哈弗大狗是一款对出行场景无需继续妥协的全新座驾,一个让年轻人拥有更多想象空间的全新物种,更是与潮玩一代同频共振的全新载体。这辆未上市就“红透半边天”的新车,有望不断破圈圈粉,带着更多人闯荡江湖、享受旅途,在都市的烟火与诗意的远方之间,畅行无阻。

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