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这个MINI车主群,竟然把“绝对MINI”拒之门外

发布日期:2018/2/2 11:15:47159次浏览分类:最新资讯

这份公告,来自一个叫作“侃吹满村”的COUNTRYMAN车主微信群。它的存在,引发了我们强烈的好奇心:究竟是什么样的村子,能把一群车主聚集在一起?让他们化身“贫农”、“富农”,玩笑互怼,又温暖互助?带着这些问题,我们企图入群一探究竟,却因不是车主,而被当家的村长拒之门外。最终,在我们的强烈要求下,村长接受了我们的超长专访。


在这篇未经删减的访谈中,有来自村长的答疑解惑:


"村子成立当天,村民9人,目前人数200+,来自全国26个省区。"


“商家想进群,我都没同意,我希望这个东西还是纯粹一些,单纯一些。”


“只要有村民提车,村里就像过节一样热闹。”


“划分贫农、富农,把MINI调性拉得这么低,引发了很大争议。”


“这帮人都很特别,天天都得跟他们斗智斗勇,特别不容易。”


“村民说,我是一个真正过MINI生活的人,可什么是MINI生活?”


“开始觉得这名字太LOW,不可能是MINI车主,后来才发现他是有故事的人。”


也有来自村民的真心吐槽:


“自打入了这个群就无心工作了,这个群太有魔性了!”

—麦太


“算是全国最专业最有针对性的MINI群了。”

—曦西


“这是一群内心骄傲的人。”

—littlel


“这是个活力四射的群。”

—LEE


“这群有毒。”

—小歪


“这个群是先怂恿人家买,再怂恿人家改装。”

—太鼓达人


“经过近期暗中观察,此群已成功升为本人最活跃微信群,群内话题涉猎政治经济文化教育体育时尚等各个领域,受益良多。”

—王泽


“这个小村子让人很有归属感,可以吐槽不快,可以分享快乐。”

—Cynthia


“这里是个温暖有爱的大家庭,有你们真好。”

—洋芋蛋蛋


想入群的COUNTRYMAN车主们,可爱的村长为了保护村民的日常生活,暂时不会公布侃村的地址。想知道侃村发生过什么有趣、感动的故事,请阅读以下长达2小时的采访原文。也别忘了和我们一起预祝“侃吹满村”一周年生日快乐!

注:侃村村民陈老师根据村里发生的故事而创作的漫画。


以下为采访原文


MINI:我记得咱们第一次打电话的时候,说过一些购车情况的,今天就做一个简单的回顾,你大概什么时候定的车?那时候4S店还没有车吧?

村长:对,没有车。


MINI:那几月份定的车?

村长:最早关注是在2016年底,定车是在2月初,当时去的东四环的一家4S店。全北京只有他家有展车,第一眼就完全爱上了。展厅里是棕色的“旅行家”,还有一辆蓝色的“探险家”停在室外,因为展车不能试,就大概看了一下,觉得特别棒,比老款确实好很多,就决定定了。但最后是在西边的MINI店定的。因为是店里的第一位车主,我觉得听起来尊贵一些。哈哈~


MINI:所以东边已经有人订车了?

村长:全北京只有他们家有展车,所以容易定车,因为大家看到就知道车长这样的。另外一个原因是我家离西边特别近,一问没有人定车,那我来吧,店里第一辆。因为我知道,如果在东边定的话,可能第十辆左右。但在西边就是第一辆,感觉重视程度应该不一样。


MINI:真的不一样吗?

村长:其实也差不多,也没有什么仪式感,不过还是有点不一样。你知道车到港之后,大概有一周的时间才能到店,因为我是第一辆,所以这个时间缩短了,好像到港两天后,就运过来。常规情况要把整个流程都走完才给你运过来。

MINI:明白了,那还不错。

村长:还行,但是提车没有仪式感,这个让我很失望。

MINI:这个要补。


村长:因为我是第一位车主,店里邀请我参加分享活动,给其他想买车的朋友讲讲心得。

MINI:分享是什么时候?

村长:5月下旬吧,其实就在车刚到店的第二天,正好他们有这个活动邀请我去。那个时候认识了村民婷姐,她好像是活动之后就交了定金。

MINI:她跟我说,明显感觉你特别懂,甚至比经销商的人还懂。

村长:我从12月底就开始研究,半年了。

MINI:他们好像比过X1,我记得。

村长:对,什么车都比。GLA、GLC、Q3、C级、极光太多了。

MINI:你确定你选的配置没有后悔过吗?

村长:没有,这个方案是我理性研究之后的结果,满足我的需要。首先,我对动力没有特别要求,不追求性能,不需要拖家带口,2.0对我来说没有太大意义。只喜欢坐在里面,就是那种感觉,视觉动物,你懂吧。

MINI:明白。

村长:所以选了1.5T,但是1.5T里有三种选择,基本配置、旅行家、探险家。最钟情新一代的All4套件,这才是我想要的,我想说一点,我们称之为大胡子的保险杠,在其他MINI车型也有出现,一脉相承的设计,而旅行家却把这部分省去了,不完整了。黑轮毂是MINI的标志之一。如果是探险家选黑轮毂的话,要加8000,旅行家的话,轮毂只要加1000。而且旅行家大部分实用的配置都有了,比如倒车影像,电尾门,这些后期的改装成本都不低。我只需要选一个All4、一个黑轮毂和一些提升细节的配置就很完美了。

MINI:所以你选车的时候已经想好要改了?

村长:当然。我在选车的时候,已经设计了几套不同的改装方案。有机会我可以展示给你。


MINI:当时你给他们分享你的选车思路,有人会照着你这个买吗?

村长:最早在汽车网站论坛就发过一篇很长的选车帖子,名字叫《专治纠结症,关于全新COUNTRYMAN的一切》写的特别长,花了很多心思的。发出去大概几个小时,回复已经40多个了,出乎意料的快。但是第二天就被他们给封了。

MINI:为什么?

村长:很奇怪,可能因为我在里面留了微信,后来没有追究这个事儿,因为这个我在论坛里被禁言了一个月。那个帖子,写得特别详细,算是研究成果吧,但是给封掉了,挺遗憾的,我觉得那篇帖子可以帮到很多人选车。

MINI:太好了,你的文章还在吗?可以用下么?

村长:可能还在。都是在那个阶段整理的。


MINI:MINI走到今天,大家其实很喜欢,但是真正会选配的人不多,大部分都是觉得这个差不多了或者选现车。可能有些配置,经销商也没研究那么清楚,提醒不到位。

村长:对,我记得有种人特别喜欢研究性价比,我不太喜欢这种比较方法,什么是性价比?你不能只是把它当成一个机器来比,因为开MINI,要知道它带给你的并不局限在机器本身,还有很多附加的东西,比如心理层面的,这些要不要算在性价比里面呢?但很多人忽视这个。问别人选哪个好,不是从自己的需求来入手。所以我一直给别人的建议是,根据自己的需求来选,不是说这个东西性价比高,你买这个配置好像赚了一样,就很满足了,我觉得这个思路是不对的。

MINI:这个很重要,很多人买的都不是自己真正合适的,而是买一个别人认为好的,那是自己买车还是给别人买车呢?

村长:对,我特别鼓励大家定制,不推荐买现车。定制才能体现它的唯一性,MINI Yours不也是MINI推崇的么?


MINI:在等的过程中,你也继续研究吗?

村长:当然,那个时候的研究,基本上是在群里和车友交流。因为不断地有人加进来,有人知道多,会把东西分享出来,大家互相研究。

MINI:还记不记得最早进群的都是些什么样的人?

村长:印象里大概有两种人,一种是MINI粉,另外一种是对这款车感兴趣又懂车的那种,男性居多,很理性那种,聊得很多都是和车的配置、性能、跟其他车的对比,很多车友都做过各种对比,之所以感兴趣这款车,确实是因为COUNTRYMAN是一款很有竞争力的车型。

MINI:对,我这点能够感受,上次聊的时候就有个车主说,一开始是他老婆喜欢,后来他是被产品给征服了。

村长:是的,那会儿我做分享的时候就说,把情怀当借口在新一代COUNTRYMAN身上已经不再适用!MINI曾经在人心目中的固有形象:空间小、不实用、女人车、买菜车,已经被彻底颠覆!你可以底气十足地对那些质疑你选择的人说:我买它,因为它大、实用 、安全、动力充沛又能省油!这一代在我眼里已经是一个完美的MINI,外观、空间、动力、实用性,我觉得已经不能用一种传统的印象和眼光看待MINI了,它已经没有什么明显的缺点了。

MINI:高度评价。

村长:是不是有广告嫌疑,哈哈哈~真的是这样的,我选的车当然是因为他足够好。


MINI:你为什么想要建这个群?我记得你说,先有了一些朋友关注你的帖子,后来才说建群的。

村长:对,最早是因为发帖子寻找一起订车的朋友。因为经销商没有车,获取信息的渠道又特别少。也不太懂定制,不知道这里面会不会有什么问题,结果发现不少车友都在关注这款车,大家就开始在上面做简单的交流。后来就分享了微信,慢慢的人就多起来了,我觉得有必要建一个群,交流会比较方便一些。

MINI:当时有什么仪式感,比如今天这个群成立了?

村长:有,我还留着当天发的公告呢。发过两个公告,特热血的那种。哈哈~

MINI:你们的仪式感是你来牵头,还是大家都有这个意愿,攒了一个局的感觉?

村长:我感觉应该是都有,因为大家确实有这个诉求。尊贵的MINI车主需要这个。

MINI:当时多少个人?

村长:第一天加进来9个人。


MINI:那最初的那一批车主,刚才你有提到两种人,一个是比较理性的,还有就是忠粉,具体是什么样的?

村长:对于MINI忠粉那种级别的来说,基本上不需要考虑,直接订!像我们这种,相对理性一些。所以最初里面聊得很多的还是那部分男性、理性的,他们懂车。印象上,他们是那种特别有主见的人,对自己想要的东西也很明确。

MINI:所以那时候他们都是什么样子的用途,真的是看上这款车了?

村长:对,我觉得真的是看上这款车。里面我记得有两个人,是从事汽车行业,懂的特多,做过很多比较,从发动机到轮胎到车载电脑。那个时间我也学了好多东西,很多硬件部分的东西。

MINI:车主自我知识普及。

村长:对,我觉得那段时间感觉特别好,大家在共同学习共同进步。


MINI:当初你们建这个群,也是因为这款车,大家想探讨这个车本身?

村长:探讨关于生活和更深层次的东西,或者说精神方面的东西,其实是后来才有的。

MINI:其实一定是这样的,先从产品,聊到生活,这个产品吸引的都是同样生活的人,才会有后续的话题。但前面的存在,是开起来会让你觉得很不一样。

村长:对,最早定车的男性居多,理性动物,女孩很少。因为女孩买东西偏感性的,先要看见,产生情感,才去购买。但如果没呈现出来,就很难有后续。但是男性会去比较、做功课、研究。这点是不一样的地方。能接受COUNTRYMAN前提是因为喜欢MINI的文化,而COUNTRYMAN正好符合他们对汽车的一个需求,所以会选择这款车。之前我们也聊过不同车型的人群,不太一样,三门版年龄会偏年轻些,单身居多,CLUBMAN可能年长些,但是会追求更高品质的东西,低调的个性。COUNTRYMAN不同的是,更成熟,更理性些,基本上都有家庭,以80后为主。感情层面,忠于MINI的情怀,但是他们做出的选择是更理性的。


MINI:你还记得群里的第一位女车主吗?

村长:第一位女村民(提车),应该是Jodie。她买的现车,没有定制,好像是三四月份,我没记错的话。宠物达人~她选择这款车可能是因为家里有大型犬,对空间还是有要求的。

MINI:她好像不是在北京提的,好像是在山东定的。

村长:对,在山东提的车,自己开回来。


MINI:群里第一位女性,受到热烈欢迎吗?

村长:当然,特别逗的是,她还挺女汉子。我记得提车时她老公不在,自己去的,中间还出了些状况,特别着急,我们各种给她出主意。然后好像还是开夜路回的北京,我们真的很替她担心。

MINI:好有爱的圈子。

MINI:我跟你说过,她的性格还挺像COUNTRYMAN的性格,出去玩也是自己带狗,不是那种走哪像CLUBMAN那种精致生活的,属于那种特别能野的,很适合你们群里的话题。

村长:对,我们都对逼格没什么要求。

MINI:也不是没有要求,是要求的方式不同。

村长:是的,不同。


MINI:我记得你说现在也有别人进群对吧?

村长:当然有。

MINI:那你有什么规矩吗?比如你就不让我进。

村长:因为你不是车主,这是最基本的。

MINI:就是买了之后才进群,还是说真的是车主?

村长:是这样,分两种,一种是进来被洗脑之后就成了车主,还有一种是买了车找组织的,都有。就像你说的,车主之外的人,之前也有经销商、配件商、改装厂之类的商家想进来,我都没有同意,因为我希望这个东西还是纯粹一些,单纯一些。

MINI:这个非常好。

村长:侃吹满村属于车主,你可以说它是一个大家庭,或者一个平台,我希望它纯粹简单一些,不带有功利的东西。


MINI:到今天,也快一年了,应该有个什么仪式?做个生日蛋糕?比如你到现在了,这个群对车主来说,它存在的价值,或者说意义,或者说是一个什么样的角色?

村长:其实我一直在思考这个问题,随着村民慢慢地增多,我在想这个群慢慢会变成什么样子。我一直没有把这个群彻底打开,没有对外宣传过,发布在别的什么平台,村民基本都是互相拉进来的。之所以这样,就是想保持它的一种单纯和纯粹性在里面,过快增长,我不知道能给车主们带来什么。


MINI:我也是想问这个,现在200多人,将来1000人的时候,基本上你说一句话两分钟就沉底了。

村长:对,是这个问题。我特别希望每个人进来后都能融入。我也有参加别的很多群,我发现一个问题,进群之后,如果你不参与,或者说你没有跟大家互动,很快就会被遗忘,或者说很难再融入进来。所以基本上有新的村民进来的时候,我都会帮他尽快地融入进来,包括做自我介绍,尽快地熟悉他的喜好,或者特点。群规里面要求,每个人标注车型、地区、星座血型。其实这也是便于他很快能够找到跟他相似的人,我觉得这个是非常非常重要的。


MINI:一般比如新人进来,你们会以什么样的方式交流,毕竟是天南海北,大家谁也没有见过面,除了你们照片发上去,还立刻撤回,肯定不会让所有人都看得到你们长什么样子,对吧?这点你们太逗了,这种情况,其实就是网友交流的感觉。

村长:对,没错,就是网友。

MINI:但是网友又能聊得那么嗨。平常怎么跟这些人沟通,我觉得可能就像你刚才说的,每一个新人进来的时候,要适应或者要能够融入在这个群里面,是有一个过程的。每个人可能天生就能聊,那种逗逼型的,就比较容易。但是对于他们之间,怎么能够聊得那么自然?

村长:我明白你的意思,这里有一个前提,我觉得是跟别的群体不一样的地方!首先作为MINI车主这个群体,在大众眼里,很多时候我们的选择是被质疑的。因为同价位的选择太多了,在很多人眼里MINI的性价比不高。我们就成了别人眼中的小众!所以从内心上讲,我们需要认同感和归属感,这是一个基础。因为这样的诉求,来到这儿,发现都是跟自己有同样选择的人,可以理解为有相似价值观的人,我觉得这是基础,它不是一个单纯兴趣的东西,大家在同类面前,很容易放下戒心,变得简单、单纯。


MINI:这个特别重要,我记得当时采访上海的Mike夫妇,他老婆说,他们跟爸妈说想买MINI,老人就说你们是不想好好过日子吗?要买这样一个车?是这种感觉,但是后来买了之后,老人反而觉得很好,很喜欢,也很有面子,很洋气。但是这个过程是要有勇气的。

村长:是的,我门在面临很多选择的时候,真的需要勇敢地迈出那一步,迈出去,就会发现原来真的不一样。

给你分享一个故事,最早那段时间认识的一个车友,叫小作。他是那段时间里跟我交流最多的一个。他是第二个进群的,我是第一个。我们俩那会聊得特多,他其实后来没买这车,买的3GT。至少在我眼里,他是一个标准的COUNTRYMAN车主,可能出于一些原因,没有买。但是我觉得他是一个特别标准的车主形象,到现在我也这么认为。那会儿我们每天聊关于COUNTRYMAN的一切,都聊到无心工作那种程度,真的。他上午上着班呢,说我已经没有心工作了,就是天天想这个,挺夸张的你知道吗?他家里养了宠物,然后有两台,第二辆车,一个特别喜欢玩的人,喜欢自驾,特别有幽默感,是我所形容那种有村民气质的人。

MINI:他现在还在群里吗?

村长:还在,第二位,他经常称自己是副群主,副族长。

MINI:真的,有的时候选择MINI,真的是需要勇气的,你说我们谁不看性价比,但是真的花40多万,不看性价比,也不现实。这个真的是需要价值观,需要认同感,需要你对这件事情的笃定。

村长:对,刚开始所有的家人都反对,你买了之后,发现大家甚至比你还喜欢,这样的事儿真的很多。

MINI:我前一段时间采访一位车主,给他女儿买的MINI,后来他自己开着出去吃饭被路人看到问什么车,他心里可美了,那种感觉不是特别夸张的、外在的,就是心里的美,那种认可,其实都是需要过程的。

村长:所以说大家很多人进来之后,会有一种归属感。这种归属感很容易促进大家融合在一起。


MINI:除了这点之外,你觉得他们还有其他的共性吗?

村长:还有一点就是,人是会被传染的。大家都聊得很嗨,或者说都很有趣的时候,你会愿意融入进来。很多加进来的人,刚开始说话不多,熟悉了,发现停不下来。需要有一个适应的过程,适应了之后发现爱上了这里面的氛围。我们聊的话题和生活密切相关,真的都是正能量,很积极,很MINI的东西。

MINI:比如说?

村长:太多了,我们真的什么都聊,一会儿主妇群,宠物群,一会装修群,买买买,瞬间变身,非常疯狂。所以能感觉到,大家背后都有一个共性,特别热爱生活。这个可能是所有MINI车主的共性:热爱生活。关注生活,享受生活,才会选择MINI做交通工具,对吧?

MINI:是的。那总是爱聊的这一堆人在聊,还是换一个话题就换一拨人?

村长:其实刚开始是分拨的,到后来就开始交叉了,我记得最开始,有一部分专门聊技术,偏直男的那帮人,天天聊技术,其他那种就是喜欢聊生活的。换时段聊,反正每天都不带停的,到夜里。后来,大家就是开始交叉。一个社群慢慢发展它会经历很多过程,从一开始大家进来可能就是交流问题,你问我答,或者说分享一些东西,慢慢到开始聊兴趣。人不可能是单一性情的,每个人都会吃饭、穿衣服、看电影、读书,肯定会有交叉的东西。你会发现,当一个人热爱生活的时候,他交叉的东西越来越多。


MINI:有这种家里面两口子都在的吗?

村长:有,而且我统计过,有14对夫妻在里面。

MINI:那会不会很别扭?

村长:这个我之前真没想到,我觉得怎么可能,夫妻为什么两个都要进来,很奇怪,但就是这样的,而且两个人也在里面聊,也会交流。

MINI:不能理解。

村长:我有时候也在想,这是为什么呢。比如@对方问什么时候回来吃晚饭之类的,不骗你,真的。这也出乎我意料,所以我觉得这可能也是村民的一个特点,他们是以家庭为基础的。


MINI:我能感觉那种归属感,他们真的也把这个群当成自己的家,不避讳你们,说的甚至是两个人自己单独说的事。

村长:对,把跟家里人的对话都会发出来分享,这是没有把别人当外人,挺亲密的。

MINI:太好了,我觉得那真是他们生活的一部分。

村长:真的是这样。

MINI:怪不得,因为我曾经采访过一个杭州的车主,她就说这个群太有意思了,每天要费那么多流量,但还是舍不得退群。

村长:是,有很多人他们可能不太发言,这个跟每个人的交流习惯还有工作时间有关系,但是他们会看。我能感觉到,比如我发一些公告,他们感兴趣的会私下问我,但是他可能不在群里面说。

MINI:这样的人多吗?

村长:也不少。

MINI:他们也不退群,就是关注着这样的一个生活群体。

村长:对,他们不在群里说,但是他们有时候还私信我说,挺有趣的。


MINI:有意思。你现在基本上管理群,就是通过公告是吧?还有什么活动?有没有车主他们自己的想法?

村长:我觉得这个不叫管理。

MINI:应该说是拉动气氛。

村长:侃吹满村,其实就是虚拟的村庄,里面住了形形色色的村民,把他们有趣,充满正能量的生活感受在群里用交流的方式体现出来。我刚开始还担心这些多人在里面怎么交流,肯定得想办法找一些话题,后来发现根本不需要我说话,每天不停地在聊,我都插不上嘴。他们有什么问题,需要的时候@我。


MINI:这个群真的有帮助到大家么?在功能方面,比如Jodie,你们真的帮到她。类似这样。

村长:太多了。一方面我鼓励大家分享跟车,跟生活相关的东西,包括怎么定车,甚至同乡的村民会告诉你,去找哪个店找哪个销售,这种太多了。有一位村民,她计划是开着COUNTRYMAN去旅行,从广州出发,刚上高速就和一辆卡车发生的刮蹭。

MINI:严重吗?

村长:一侧的门,凹进去了。

MINI:人没事吧?

村长:人没事,她说她当时一下就哭了。

MINI:女孩?

村长:对,女孩,跟老公一起,计划着从广州开到新疆,再去长春, 长途旅行。

MINI:那撞了车就走了?没去成?

村长:后来换家里另外一辆车,特别遗憾。

MINI:好可惜。

村长:第一时间她就把情况发群里了,大家都很着急,安慰她,这样的事太多了,什么事情都有。


MINI:我特别想问,就是你每条信息都看吗?

村长:绝大部分,比如我去健个身,健完1000条,真的不夸张。昨天,一天聊了4000条。

MINI:聊什么呢?比如说认同感,一些相同价值观,对吧,热爱生活,真实有趣的,愿意分享的,有感动的故事,大家互相帮助的,亲密的朋友。我能抓到这些关键词,都会让我觉得这个群真的是很有意思的群,那你就没有想过把这些东西整理成系列小故事,像你刚才给我分享了很多,你都没有时间整理吧。

村长:是,每天都有,量太大了。

MINI:你需要个助理帮你整理一下。

村长:会做,因为这是很有意义的事情,我在整理,到时候会分享出来,也可能是文字的,也可能是漫画,还不知道。


MINI:现在车主都是什么样类型的人,比如什么工作。

村长:形形色色什么样的人都有。

MINI:你刚说的物理属性,比如说有家,相对来说比较成熟,这些我都大概能够明白,但是什么工作,比如像King老师是设计师,你也是设计师。他们到底是一个什么样的群体?

村长:是这样,工作本身并不能代表一个人的价值观,可能只是为了生存,但是内心充满了对生活的热情。我们强调热爱生活和分享,有一个村民说我是一个过MINI生活的人。我有时候在想,什么才是MINI的生活?首先,你得先成为MINI车主,哈哈要忠于自己内心,不会因为外界因素妥协自己的生活。人生很短,不能因为无奈就过自己非常不喜欢的生活。是不违背内心,寻找真心的过程。他们的生活态度应该是积极的、乐观的、喜欢和别人分享的,这样才称得上MINI的生活。其实这是一个不断发现自我,认识自我的过程。

MINI:我曾经采访过一个车主,他是因为那句Go with your gut,就是永不违背内心,这么一句话而买的CLUBMAN。

村长:对,这是所有MINI车主都有的特质,只不过区别在于,根据自己需求,而选择了不同的车型。


MINI:群里对命名有要求,还有什么别的么?

村长:仪式感。相信你也进过很多群,可能一入群之后发红包,我觉得这是毫无意义,可能我发完红包就再也不来了,或者大家都抢完红包之后谁也不说话了。侃吹满村不需要这样仪式感,我希望它是一种更有意义的。提车本身对车主来说就是一件喜事,我建议所有村民在提车当天,召集全村,散财庆祝。经销商没有给我们仪式感,我们还自己一个仪式感,所以我设计了这样一个环节。作为村民来说,沾了喜气,作为车主,收获祝福,皆大欢喜。每次村里有人提车就像过节一样热闹。


MINI:真好,这个感觉特别好。

村长:对。已经是惯例了,一个特别有仪式感的惯例。这是我一直强调的,融入和分享!

MINI:除了这些,我都听到了好多对村长的描述和敬仰之情。您讲讲吧。

村长:哈哈,夸自己的话还是算了,我们乡下人都内敛。

MINI:在他们心目中怎么看待你的?你们都没有见过面。比如像漫画里面,就把你放在上面,坐在那遥控一个小飞机。我觉得你是一个典型的MINI的车主。你懂我的意思吧?

村长:经常有村民怀疑我是不是MINI公司的人?有人问你是不是去MINI上班了?你拿了多少推广费?你是不是推广部的?哈哈。

MINI:你怎么回答?你肯定不能不回答吧?默认了就是,肯定不是呀。

村长:其实我一碰到这个问题就很痛苦,心想我间接帮MINI卖了这么多车,却什么也没有。比窦娥还冤。哈哈。

MINI:恩,今天这咖啡还得我们自己掏腰包。

村长:还得自费,这很痛心,每次说到这很痛心。

MINI:对,我也觉得是痛心。就是情怀,你知道吗?

村长:对,真的是情怀。我是朴树的歌迷,他的新专辑发布的时候,我经常在村里宣传,帮他卖专辑,特别巧的是MINI正好找他做了COUNTRYMAN的代言人。MINI总是给我们惊喜。

MINI:这事你们肯定不知道,大家肯定怀疑你是MINI的人?

村长:对对,就也太巧了。后来干脆他们就说村长就是朴树。哈哈。

MINI:好像婷姐也说过这话。

村长:反正有一阵天天叨叨这事,我说我不是朴树,我是松树。

MINI:哈哈,太有意思。还有别的吗?

村长:提到我的,我没太多记录,我会记录别人之间发生什么挺有趣的事情,或者他们对群的评价什么的。


MINI:他们对群是什么评价?

村长:太多了。我给你念一下我摘录的,这些完全是他们的原话,一句我的杜撰都没有。

“侃吹满村算是全国最专业、最有针对性的MINI群。”我觉得说的挺准确的。

MINI:这个很对,确实是这样的。

村长:这个专业性体现在,我们比销售,比经销商都要了解这台车,真的是这样的。特别是刚开始那个阶段,经销商知道也很有限,我们是最了解的,最专业的。针对性是因为我们是以F60这款车为主的社群。

“这是一个活力四射的群,这个群太有魔性了。”

“在别的群都不说话的,只在这个群才会说话。”

“这个群在我内心已经排名第一了。”

“喜欢这个群,所以天天在里面玩。”

“这个群都是先怂恿人买车,再怂恿人改装。这是我们一大乐趣。”

“你知道吗?我们特别喜欢小白进村,成功洗脑后,我们特有成就感。哈哈。”

“此群已成功升为本人最活跃微信群。”

“群话题涉猎政治、经济、文化、体育,时事等各个领域,受益良多。”

“这个小村子让人很有归属感。在这可以吐槽不快,也可以分享快乐。自打入了这个群就无心工作了。”

“很难相信这个群竟然这么活跃!”

“这是一个有爱的群,这是一个神奇的群,带给我幸运。”

“大家庭好温暖,我觉得我们这个村真好。”

这都是他们自己说的。

MINI:特别好,真的,我听下来都特别感动。

村长:这些是我看到的,给截下的,还有很多我没有看到的。

MINI虐我千百遍,我待MINI如初恋。

村长:对,这都是他们说的。


MINI:这些真的要说出来,你知道吗?我们真没想到,国内的消费者会像英国人那样爱MINI。大家最早买车要求的是大,正好MINI是个相反的,就像你刚才说它其实是被排斥的一种观点。但是为什么还有这样的一群人根深蒂固地喜欢,即使有些小毛病,还能那么包容喜欢,这其实就是像你刚才说的热爱生活。

村长:对。

MINI:还有什么其他的故事,你觉得比较不一样的?

村长:我再和你分享几个小故事。

MINI:好。

村长:我们有一个车主,他的网名叫“牛肉面隔壁”。你听到这个名字会有什么感觉?

MINI:“牛肉面隔壁”?

村长:他的名字,很奇怪是不是?一头雾水。

MINI:肯定有什么故事吧?

村长:他第一次加我好友的时候,我一看感觉就不是MINI车主,我就没有理睬。

MINI:真的?还这样。

村长:我觉得这名字太LOW了,当时就是这种感觉,就把他拒绝了。后来他被其他的车友拉进来了。我才知道,他真的买了这款车,而且他是一个特别有生活情趣的人。

MINI:男的女的?

村长:男的。后来有一天,我就禁不住好奇问,你为什么叫“牛肉面隔壁”?他跟我讲了他名字的来历,就像你刚才说的,有故事。他说和老婆第一次约会不知道去什么地方,老婆就打电话问他,他电话里说你过了十字路口,就在牛肉面隔壁,他就把这个作为他的名字了。

MINI:什么星座?

村长:射手。我当时听了就特别感动。真的特别浪漫。后来,我了解到他确实是一个浪漫的人。

MINI:有没有什么浪漫的故事?

村长:他喜欢摄影,带老婆去竹林拍古装的写真。你知道吗?这是一个刚刚大学毕业之后在银行工作的人,那种特别机械、特别枯燥的工作。我们去银行,总觉得那些人跟机械人一样,但事实上他不是那样的,是一个特别热爱生活的人。

MINI:我能理解。


村长:我们有一个村民外号叫“雨哥”,她是一个家庭主妇,有很多时间,在家照顾孩子,有一段时间把自己做牛扎糖,还有绿茶酥寄给村民,还有非常漂亮礼盒,寄给我们,让我们品尝,真的特别感动。都没见过我们,就是网友的关系,而且快递费都替你付了,让你品尝她做的东西,真的是有爱才会这样。我其实还没有整理完,很多。

MINI:没关系。之后当然要征求一下村民的意愿,能不能把这些故事发出来。如果可以的话,之后慢慢去发这些故事。大家分享的,或者是那些正能量,热爱生活,其实就是身边的一些事情。

村长:对。


MINI:但是这些小感动,这么多每天发生的故事,能把它集结在一块,这个力量是很大的。

村长:对对。我们村里还有这么一个群体。我们村民称之为“全世界最好的男人都在村里”,知道为什么这么说吗?

MINI:为什么?

村长:因为这些男人为了疼爱自己的老婆才买的这款车,事实上,买了车之后,车就被他们抢走开了。特别逗,甚至有村民直言不讳地说,他喜欢这款车,但是借着爱老婆的名义买的。

MINI:挺好的。

村长:我不知道在其他车系里面有没有?但是在我们村里是挺多的。

MINI:我觉得MINI可能会比较有,女孩子喜欢MINI很正常。你看小林就是,小林一开始没什么感觉,但是他媳妇喜欢,就买了,现在他开着,基本上都是这种情况。

村长:对对。

MINI:还挺逗的。

村长:还有一个是小学老师,说以前晚上9点时间准时睡觉的,自从入了这个群睡觉时间一再的往后拖延,再也没有准点睡过觉,每天都超过9点,不愿意放下手机。


村长:现在我们能跟MINI有一个非常直接的接触,不管是对侃吹满村,还是对于我们的村民来说,都是一件特别好的事情,而且我觉得这样的沟通只是一个开始,村民和MINI在一起一定能干出了不起的事情。

MINI:你跟他们说了这件事情?

村长:我没有说。

MINI:还没说?

村长:对。我一直强调生活要有仪式感和惊喜,我想让他们亲眼在绝对MINI里看到自己的故事。

MINI:他们会震惊吗?

村长:对,一定是一个惊喜。


村长:之前我参加过一些MINI组织的活动,有品牌的,有经销商的,特别喜欢MINI呈现的的这种调性。特别让我们羡慕的是,11月CLUBMAN的那次东京之行,逼格太高了。我们好多村民都向经销商报名,都被拒绝了,只有CLUBMAN车主才能参加。

MINI:这个事我一定要回去说一说。

村长:对。我们其实特别渴望这样的活动,特别是MINI官方组织的活动。因为别的活动跟MINI官方还是非常不同的。我们希望MINI能多组织一些跟我们车主直接面对面的活动,让我们这些乡巴佬也能长长见识,提高一下逼格。当然开玩笑,就是接地气就行。我们也听说,其实从去年就听说了,可能要组织一些线下的自驾活动,我们都特别期待,经常有村民问什么时候开始?

村长:我也没法说什么。

MINI:村长其实挺不容易的,我听下来。

村长:对,真的挺不容易。还有那帮人都特别,天天得跟他们斗智斗勇,特别不容易,哈哈。

MINI:你多长时间更新一次公告?

村长:以前是每个月,后来就变成一个季。我觉得内容会更多一些,精彩一些。

MINI:明白了。你当时想的公告,大概是什么样的?

村长:你说公告为什么会这么去表现是吗?

MINI:对。

村长:是这样,我也参加了很多其他的群,可能很快就失去兴趣了。我在想,我们选择MINI的人都是很激情的人,怎么能让这种激情表现出来?所以我想用一种方式,我给这个村、这个群定了一个调性。我在公告里说,这是一群内心傲骄的人,很幽默、很逗逼,爱生活的人,我定了这么一个基调,大家会觉得很放松,没有那种距离感。再加上,我们这款车名叫COUNTRYMAN,中文译过来就是乡下人。因为中国本来是农业大国,现在也是农业大国,只是发展很快而已,所以我觉得这款车挺适合中国。于是就用了村这个概念,大家也觉得很接地气,就是不想定的调性很高,这样会更有意思。


MINI:这个公告是什么时候开始有的?是你加了群一开始就有了吗?还是你就想好了这些名字?

村长:没有,我是不断地在摸索。我也不知道这个群会发展到什么程度?我甚至想,能到100人吗?能到200人吗?能到500人?觉得很不可思议。刚开始就没有那么多想法,以一种玩的心态,分享交流的心态,慢慢不断地去找到适合我们的一种交流方式和氛围。

MINI:刚开始的时候,还不叫贫农富农是吧?后来你才这么叫的?

村长:大概在六七月份的公告开始用这个。

MINI:大家怎么看?觉得OK吗?

村长:第一次出来的时候,争议比较大。

村长:因为我把阶级给划分出来了,哈哈。

MINI:我们第一次看到就觉得太有意思了。

村长:当时真的轰动了,他们觉得我太有才了。

MINI:非常有才!

村长:大家就是很惊艳的感觉。MINI的调性一直比较高,从来没有人把MINI的调性拉得这么低。

MINI:大家对划分成阶级,有没有意见?

村长:其实是这样的。这种东西你要是拿一种特别严肃的眼光去看,这是一种歧视也好,或者阶级对立也好。但是反过来,我把它在这样的一种氛围里呈现出来,会有一种幽默感,可以这么理解吗?

MINI:可以,完全可以。

村长:我想让大家知道,这个群很有趣,大家在里面玩的很开心的,就是这样的,很简单。


MINI:那天我给大家看,他们都笑死了,说你太段子手了。我说他可不是一个写文案的,是设计师。他们完全不能够理解,你在想什么?我说只能用两个字形容,就是真爱。

村长:对对,是的。就是真爱。我在里面写到,这个分类阶级其实是通过配置,有多少钱,1.5的这种叫贫农,买初级版的那个叫拾荒吧。

MINI:对,是拾荒。

村长: 2.0就是富农。再往上就是地主、乡绅什么的。

MINI:你知道吗?我们内部看到这个特震惊,所有的车,每个车都有这个配置,不只有COUNTRYMAN,我们其他的车型CLUBMAN组看到了也震惊了,说这个挺好的,接地气的段子手。

村长:你知道吗?特别逗。我们经常聊天也会这么聊,因为我把阶级划分出来之后,你是富农,你是尊贵的,有钱的人,你要体现出富农的阔绰和大气,包括发红包,就不能发太低的。

MINI:太逗了。我都觉得等我买了车以后一定要加入,哈哈。

村长:你,门槛要高一些,买JCW。



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